L'identité visuelle est définie par tous les élements et styles graphiques (couleurs, logo, typographie, ...) propres à une entreprise, quelque soit le support médiatique (site internet, documents papier, véhicule, vidéo, ...). Elle est très importante car elle permet de vous identifier très rapidement. Elle doit être réfléchie et toujours respectée afin d'assurer une présence permanente à votre entreprise. Elle doit être très claire, compréhensible et facilement mémorisable.

Les couleurs :

La couleur est un élément primordial. Il est le premier élément visuel qui est mémorisé. Les personnes retiennent d'abord la couleur, puis les formes et ensuite les textes. Elle permet de vous caractériser car chaque couleur a sa signification, une influence et un statut social. Choisir une couleur plutôt qu'une autre aura toujours des conséquences importantes : cela va influer sur l'image que le public se fera de l'entreprise.
Chaudes, froides, sobres, classes ou encore flash, le choix des couleurs n'est pas à prendre à la légère en fonction de l'image que vous souhaitez refléter.

Le logo :

Le logo doit immédiatement et clairement identifier votre entreprise. Ses couleurs et ses formes doivent être cohérentes entre elles, ainsi que, si possible, à votre activité. Il doit conserver des propriétés physiques et stratégiques (stabilité des couleurs, proportions, …) et doit être applicable sur de multiples supports (documents papiers, carte de visites, véhicules, site internet, vidéos, ...).

Quelques exemples :

               

La typographie :

La typographie rassemble les éléments liés à l'écriture de votre image visuelle, que ce soit sur le logo ou sur l'ensemble de vos documents et supports. En fonction de l'image que vous souhaitez faire passer (classe, sobre, ...), l'étude des couleurs, police de caractère, formes, graisse, disposition, ... devra être réalisée avec sérieux et conserver un aspect clair, lisible et cohérent avec l'image visuelle globale.

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